“Se non c’è carne, non si può chiamare bistecca”: in Francia una legge sui nomi delle alternative vegetali

La Francia è il più grande produttore di carne rossa in Europa e secondo le autorità la nuove legge dovrebbe “evitare confusione nei consumatori”. Come è immaginabile, l’industria della carne, che anno dopo anno si vede rosicchiare fette di mercato dal cibo plant-based, ha accolto con favore questa decisione, descrivendola come “un passo importante verso la trasparenza delle informazioni”. Da qui è partito l’ennesimo appello all’Unione europea perché adotti un provvedimento simile.

Sul tema, l’UE ha politica non molto chiara, forse anche a causa delle spinte da più parti che riceve: da un lato ha cercato di regolamentare il settore del latte e dei formaggi, in parte limitando l’uso di queste parole per gli omologhi a base vegetale; dall’altro, ha deciso di non vietare l’uso di termini tradizionalmente associati alla carne per prodotti che di carne non ne contengono.

Una presa di posizione sovranazionale sarebbe importante, perché a oggi la legge francese ha un (grosso) punto debole: vale solo per i prodotti realizzati entro i confini nazionali. Quelli che arrivano da fuori, che sia dagli altri Paesi europei, dagli USA o dal Sudamerica, non dovranno rispettare le stesse regole. E dunque (per esempio) le Beyond Sausage potranno continuare a chiamarsi così: salsicce, anche se fatte di barbabietole e piselli.

È vero e lo sappiamo: la lotta sui nomi del cibo è importante, ma anche rischia di essere priva di significato e di non arrivare da nessuna parte. Per i produttori tradizionali è un po’ l’ultimo fronte, l’ultimo terreno di scontro, ma è difficile che possano averla vinta. Perché? Perché la lingua, che sia il francese, l’inglese, l’italiano, è ricca di sfaccettature, alternative, sinonimi e scappatoie. Esemplare, da questo punto di vista, il caso di una startup cilena che ha scelto di chiamarsi Compagnia del Non (il nome vero è NotCo) e di vendere NonLatte e NonMaionese, fatti con ingredienti vegetali, probabilmente anche per evitare scocciature e fastidi legali, visto che sui prodotti è scritto chiaramente che cosa non sono.

È un esempio che ha fatto scuola: nei supermercati italiani si iniziano a vedere le confezioni di latte d’avena con scritto (molto in grande) che Non è Latte e (molto in piccolo) che si tratta di una bevanda vegetale. È ovviamente una trovata di marketing, ma funziona: difficile indignarsi o fargli causa per scarsa chiarezza, perché sul cartone è scritto chiaramente che cos’è il prodotto e che cosa non è. Curiosità: a farli è proprio un’azienda francese.